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5.2 独资企业
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内详
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酷卡妈咪
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张维迎: 看不见的手 看得见的企业家
第19章 小总结
19.7 国际银行及服务
19.5 最近的银行危机和政府的保护措施、利用技术提高银行效率
19.4 美国的银行体系
19.3 银行史与美联储存在的必要性
19.2 控制货币供给
19.1 货币为什么重要
第19章 货币、金融机构和美联储 之人物侧写：本-伯南克
第18章 小总结
18.8.9 投资共同基金和交易型开放式指数基金、了解股市指标
18.6.7 投资股票、投资债券
18.5 投资者如何购买证券
18.3.4 股权融资、发行债券融资
18.2 证券交易所
18.1 证券市场的功能
第18章 证券市场：融资和投资机会
第17章 小总结
17.5 取得长期融资
17.4 取得短期融资
17.3 运营资金的必要性
17.2 财务规划
17.1 财务和财务管理者的角色
第17章 财务管理 人物侧写 家得宝首席财务官
第16章 小总结
16.5 分析财务报表:财务比率分析
16.3.4会计循环 、了解关键的财务报表
16.1.2 会计信息重要性、会计领域
第16章 理解会计和财务信息 人物侧写之西吉酸奶创始人
第15章 小总结
15.6.7 口碑促销和其它促销方式、管理促销组合-大整合
15.4.5 公共关系:和大众建立关系、销售促进:理想交易
15.3 人员推销:聆听客户需求
15.2 发布信息、说服和提醒
15.1 促销和促销组合
第15章 开展有效的促销活动 人物侧写之 安德鲁.梅森
第14章 小总结
14.7 物流:将商品有效率地送达消费者手中
14.6 建立分销合作关系
14.5 非店面零售
14.3.4 批发商中介、零售中介
14.2 中介创造的效用
14.1 营销中介的兴起
第14章 产品分销 人物侧写之 谢家华
第13章 小总结
13.7.8 具竞争力的定价、非价格竞争
13.6 产品生命周期
13.5 新产品的开发过程
13.4 品牌和品牌资产
13.3 包装改变产品
13.2 产品差异化
13.1 产品开发和整体产品的价值
第13章 商品和服务的开发和定价 之玛丽.巴拉
第12章 小总结
12.6.7.8消费者市场、企业间市场
12.4 营销环境 5.两个不同的市场
12.3 为营销提供信息
12.2 营销组合
12.1 什么是营销
第12章 市场营销:帮助买者购买 之认识江慕忠
第11章 小总结
11.10 管理员工的去向
11.9 安排工作时间以满足组织和员工的需求
11.8 支付薪酬:吸引并留住一流人才
11.7 实施员工绩效评估以获得最大成效
11.6 培训和开发员工使其发挥最大潜能
11.5 选拔最具有生产率的员工
11.4 雇用多元化员工
11.3 决定企业的人力资源需求
11.2 影响人力资源管理的相关法规
11.1 与人接触只是开始
11.人力资源管理:发现并留住最优秀的员工（人物侧写）
第十章 小总结
10.11 个人化的激励
10.10 将理论付诸行动
10 7.8.9 期望理论.强化理论.公平理论
10.6目标设置理论与目标管理
10.5 大内的Z理论
10.4 麦格雷戈的X理论和Y理论
10.2 激励和马斯洛的需求层次
10.1 激励的重要性
第十章 员工激励 之人物侧写
第九章 小总结
9.5 控制程序:计划评审技术和甘特图
9.4 运行管理规划
9.3 生产流程
9.2 从生产管理到运营管理
9.1 制造业和服务业展望
第九章 生产和运行管理 人物侧写-彭明盛
第八章 小总结
8.6 适应变革
8.5 管理企业互动关系
8.4 组织类型
8.3 建构组织的决策
8.2 变革中的组织
8.1 每个人都在经历变革
第八章 调整组织结构，以应对当今的商业挑战之人物侧写
第七章 小总结
7.6 控制：确保工作顺利进行
7.5 领导：不断提供愿景与价值观
7.4 组织：建立统一的体系
7.3 计划与决策
7.2 管理的四种职能
7.1 管理者的角色在改变
第七章：管理和领导 人物侧写之（全食超市的创立人）
第六章 小总结
6.7 走向国际：小企业的愿景
6.6 经营小企业
6.5 学习小企业的运作
6.4 准备创办小企业
6.3 人们为何接受创业的挑战
6.2 美国企业家创造工作机会的能力
6.1 创业者的时代
第六章企业家精神与创办小企业之（洛卡公司创始人）
第五章 小总结
5.7 合作社
5.6 特许经营
5.5 公司扩大：兼并和收购
5.4 公司
5.3 合伙企业
5.2 独资企业
5.1企业所有权的基本形式
第五章 选择一种企业经营模式之（‘’两男一车‘’创始人）
第四章 小总结
4.4 国际伦理与社会责任
4.3 企业的社会责任
4.2 秉持伦理和责任经营企业
4.1 伦理不只是合法
第四章 道德与对社会负责的行为 之（汤姆斯布鞋创始人）
第三章 小总结
3.7 全球贸易未来
3.6 贸易保护主义
3.5 全球市场经营的影响力
3.4 进入全球市场的策略
3.3 参与全球贸易
3.2 为何要与他国交易
3.1 动态的全球市场
第三章 全球市场上的商业活动之（认识杨澜）
第二章 小总结
2.3 了解美国的经济体系
2.2 了解自由市场资本主义
2.1 经济形式如何影响企业经营
第二章 理解经济学及其对商业的影响之（凯恩斯）
第一章 小总结
1.4 美国企业的演进
1.3 企业环境
1.2 企业家和打工者
1.1 企业家精神和财富创造
第一章 动态商业环境 :风险和获利之（Monifc.com创办者）
唐骏: 职业经理人时代的到来
吴晓波: 透过美国的眼晴认识我们的商业
汪丁丁 : 常识，经济学和管理学
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